Chacun a ses forces et ses faiblesses qui peuvent être détaillées afin de vous aider à décider quelle est la meilleure façon d’avancer. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les cinq principaux types de logos.
Mots-symboles
Les mots-symboles sont les plus faciles à reconnaître parce qu’ils sont simplement le nom de l’entreprise écrit en texte. Ce type de logo est également appelé logotype, car il dépasse le nom de l’entreprise pour inclure différentes couleurs, accents, polices ou petits éléments artistiques. Les mots-symboles sont souvent basés sur des polices personnalisées, des polices moins connues, des signatures ou l’écriture de quelqu’un. Ce type de logo a été célèbre tout au long de l’histoire – avec des marques de longue date comme Coca-Cola, Disney, Mobil et Sony qui l’utilisent. Il est également très populaire auprès des marques Internet modernes telles que Google, Facebook et Pinterest. Les logos faits uniquement de carractères reflètent souvent la confiance, l’histoire et la détermination de marques qui existent depuis longtemps, qui ont l’intention de durer, ou les deux. Mais c’est aussi un bon choix pour une startup parce que cela donne plus de présence à votre entreprise dès le départ.
Lettres-symboles
Les lettres-symboles sont souvent au départ des mots-symboles, mais leurs acronymes ou abréviations deviennent si populaires qu’ils raccourcissent le nom et le logo pour qu’ils soient plus lisses et plus courts. Nous parlons d’entreprises comme Home Box Office (HBO), Procter & Gamble (P&G) ou Cable News Network (CNN) qui sont simplement trop bien connus pour avoir besoin d’être énoncés. Les polices de caractères peuvent encore être un peu funky, mais avec moins de lettres à montrer, celles-ci doivent être immédiatement reconnaissables. Certains jouent sur la forme et la constitution des lettres, qui peuvent être devinées dans des marques bien connues comme la NASA, qui utilise des traits angulaires pour faire ressembler ses « A » à des fusées prêtes au décollage. Les lettres-symboles fonctionnent très bien lorsque le nom de votre entreprise est trop long pour servir de logo ou trop compliqué pour que quelqu’un de normal puisse s’en souvenir. Lorsque vous n’utilisez que quelques caractères, vous devez tenir compte de la façon dont le logo se tiendra lorsqu’il sera rétréci pour tenir sur les appareils mobiles ou dans les publicités de plus petite taille.
Marques-symboles
Les marques-symboles sont également appelées marques picturales et ne contiennent pas de texte, seulement un symbole qui représente l’entreprise ou la marque. Comme les lettres-symboles, elles commencent souvent leur vie avec le nom de l’entreprise qui y est attaché, mais deviennent si bien connues au fil du temps que le texte est abandonné et que seul le symbole demeure. Si vous êtes une nouvelle entreprise, ce peut être un vrai coup de poker, parce que si les gens ne peuvent pas faire le lien, ils ne vont accorderont pas de deuxième regard. Les logos d’Apple, de Twitter et d’Instagram sont d’excellents exemples dans le monde des médias sociaux. Les symboles sont également géniaux parce qu’ils peuvent promouvoir votre marque dans le monde entier sans que vous ayez à vous soucier des changements de langue.
Symboles combinés
Si vous n’arrivez pas à choisir entre des images ou des lettres, pourquoi pas les deux ? Des entreprises comme adidas, Doritos, Xbox, Microsoft et Walmart ont toutes bien réussi à combiner images et texte. De cette façon, vous pouvez faire connaître votre nom, mais aussi un symbole qui représente le meilleur de ce que vous faites. Les choses peuvent par contre se compliquer lorsque le logo est réduit à une petite taille, alors tenez-en compte lorsque vous décidez des polices et de la composition de votre image.
Emblèmes
Les choses peuvent vite devenir fantaisistes quand vous envisagerez un emblème – typiquement du texte à l’intérieur d’un symbole, comme celui présenté par Starbucks où le cercle vert contient non seulement la célèbre sirène, mais aussi les mots « Starbucks Coffee ». Les emblèmes peuvent être difficiles à créer, et faire appel à une entreprise professionnelle de logos telle que Tailor Brands pourrait être un bon investissement pour obtenir ce que vous cherchez. Les emblèmes ne sont pas aussi souples que d’autres types de logos, mais ils permettent une image de marque très distincte qui rappelle une époque plus ancienne.
