Pour améliorer leur chiffre d’affaires, disposer d’un site web n’est pas suffisant pour les entreprises. Il faut que celui-ci soit visible par les internautes et qu’il génère assez de trafic. C’est à ce niveau qu’intervient le référencement naturel. De plus en plus de sociétés se tournent vers cette technique et ont besoin de ce fait de personnes formées au SEO. Si vous souhaitez suivre une formation dans ce domaine, faisons le point sur tout ce que vous devez savoir.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (SEARCH Engine Optimisation) signifie en français « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Il s’agit d’un ensemble de techniques employées pour améliorer la position d’un site web sur les moteurs de recherche. Son but est alors de le rendre visible auprès des internautes. Autrement dit, grâce aux résultats de recherches organiques non payants, le SEO permet d’augmenter la qualité et la quantité de trafic sur un site internet. Il le classe alors en haut, dans les résultats des requêtes envoyées dans son domaine d’activité.
Les principaux moteurs de recherches sont Google, Bing, Yahoo, etc. Il faut cependant noter que Google détient une part du marché global de la recherche, largement supérieur à celles de ses concurrents. Vous avez alors tout intérêt à le maîtriser pour mieux réussir votre optimisation SEO. Ce moteur de recherche n’utilise pas moins de 200 critères pour classer les sites web dans ses pages de résultats (SERP). Ceci étant, pour bien comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche comme Google, se former au référencement naturel est essentiel.
Outre la visibilité qu’apporte le SEO aux sites web, il est un gage de crédibilité pour les entreprises. En effet, les sites web qui apparaissent plus haut dans le classement des résultats sont considérés comme fiables et crédibles par les moteurs de recherche et les internautes. Pour preuve, 98 % des visiteurs optent pour une entreprise inscrite sur la première page.
Par ailleurs, le SEO est un excellent générateur de leads. Comparé aux autres formes de campagne marketing, il vous permet d’obtenir un meilleur retour sur investissement lorsque vous intégrez les bons mots clés à votre site.
Il faut préciser que le SEO est une stratégie à long terme qui nécessite du temps pour porter ses fruits. C’est d’ailleurs ce qui fait de lui l’une des méthodes marketing les plus rentables. Lorsque vous investissez dans ce domaine, vos efforts ne seront pas visibles avant 6 à 9 mois.
Comment trouver une bonne formation en référencement naturel ?
Il existe de nombreuses institutions qui offrent les formations en SEO. Cela peut être une école spécialisée, une agence SEO ou un centre de formation en région. Il est à noter que les offres de formations en SEO se multiplient également sur la toile.
En effet, de plus en plus de personnes sont intéressées par le référencement naturel et les acteurs du métier en profitent pour prodiguer toutes sortes de conseils. Ceci étant, pour trouver une formation de qualité, vous devez tenir compte de quelques critères.
La pédagogie du centre
Comme toute autre formation, une formation en SEO se doit d’être pédagogique. Le SEO est une thématique plutôt complexe dont l’apprentissage ne doit pas être rendu plus difficile. À cet effet, la formation doit suivre une progression logique pour une bonne assimilation. À titre d’exemple, il faut partir de l’enseignement sur le fonctionnement des moteurs de recherche avant d’aborder des approfondissements comme le référencement on-site. L’inverse serait incompréhensible pour les apprenants. Renseignez-vous alors sur les modules de cours proposés par les centres et l’organisation de ceux-ci, avant de vous inscrire.
L’expérience des enseignants
Les formateurs en référencement naturel doivent avoir une bonne expérience dans le domaine. En effet, une formation de cette envergure n’a d’intérêt que si elle est dispensée par un expert en la matière, qui maîtrise parfaitement le sujet qu’il aborde. Ce dernier doit être en mesure d’organiser sa propre veille thématique, étant donné que le SEO est en perpétuelle évolution. Il doit également être capable de pousser un site web vers les premiers résultats de recherche, sur les moteurs de recherche. Autrement dit, il doit pouvoir appliquer le cours théorique. Prenez alors des renseignements sur les moniteurs qui seront chargés de vous dispenser les cours.
La personnalisation de la formation
Une formation en SEO se doit d’être personnalisée. Bien qu’elle soit dispensée en tronc commun, elle doit répondre aux besoins et attentes de chaque participant. En effet, ces derniers n’ont pas tous le même niveau. Pour cela, le formateur doit veiller à ce que tous aient compris les leçons enseignées. Nous vous conseillons alors de consulter les avis sur votre centre de formation ou de contacter les anciens étudiants pour avoir une idée de l’ambiance des cours.
La certification
Pour choisir une formation en SEO, vous devez vérifier si celle-ci est certifiante ou diplômante. Cela atteste du sérieux de la formation. En ce sens, l’association française des référenceurs, le « SEO CAMP », a créé deux types de certifications reconnus. Il s’agit des certifications QASEO et CESEO. En obtenant une certification ou un diplôme, vous pourrez justifier de vos compétences, si vous souhaitez par exemple trouver un emploi dans le référencement web.
Si vous souhaitez vous initier au référencement naturel, vous pouvez opter pour une formation à distance ou pour une formation dans une école. Vous pouvez également consulter et lire des livres sur le référencement naturel. Tout dépend de votre budget et surtout de votre disponibilité.
Ce que vous pouvez attendre d’une formation en SEO
Au cours d’une formation en SEO, différentes leçons vous seront enseignées selon votre niveau. Toutefois, il existe des fondamentaux à absolument maîtriser. Voici un point non exhaustif sur les différentes notions que vous pourrez apprendre.
Le fonctionnement des moteurs de recherche
La première chose qu’enseigne une formation en SEO est le principe de fonctionnement des moteurs de recherche. En effet, ceux-ci fonctionnent à partir d’un algorithme bien défini pour classer les sites web. À titre d’exemple, pour afficher des résultats à un internaute, Google utilise un algorithme basé sur des critères tels que la pertinence et l’originalité du contenu, l’expérience utilisateur, etc.
La pyramide du SEO
Il s’agit d’une autre leçon que l’on retrouve généralement dans le programme d’une formation en SEO. Selon l’algorithme de Google, la structure d’un site web bien référencé est similaire à une pyramide. Cette pyramide vous permettra de connaître les points à examiner et à travailler sur un site web mal référencé.
Les outils utilisés dans le référencement
Dans le référencement naturel, plusieurs outils sont employés. Il s’agit entre autres des mots clés, keyword planner, Google My Business, etc. Ils ont tous un rôle spécifique qui vous sera enseigné au cours de votre formation. Vous aurez également la possibilité d’utiliser des logiciels utiles au référencement.
Il est toutefois à préciser que les modules de cours peuvent varier d’un centre de formation à un autre.
Les avantages d’une formation en référencement
En suivant une formation en SEO, vous pouvez devenir un expert en référencement naturel. Ce professionnel est de plus en plus sollicité par les entreprises en quête de visibilité, dans le secteur de l’e-commerce ou des médias par exemple. Vous pouvez donc exercer en freelance en créant votre propre entreprise, avec le statut de consultant autoentrepreneur. Par ailleurs, vous pouvez postuler en agence de web marketing ou de référencement pour exercer en tant que salarié.
Il faut noter que le consultant SEO peut connaître une évolution professionnelle. Il peut occuper les postes de directeur marketing ou de directeur SEM, après plusieurs années d’expérience. Il peut également occuper des postes polyvalents, nécessitant ses compétences, à savoir responsable marketing, consultants web analytics, etc.
Le référencement naturel est donc au cœur du développement de toute entreprise. Il améliore la visibilité globale d’un site web et sa crédibilité. En vous formant dans ce domaine, vous avez toutes les chances de vous faire employer.
Nicolas