Créer un site est une action indispensable pour toute entreprise qui désire se développer dans le contexte économique actuel. Si votre site internet a été bien conçu et que vous y publiez du contenu de qualité, il y a de fortes chances que vous commenciez à attirer des visiteurs sur vos pages et à les convertir en clients. Mais après un certain temps, il est possible que la performance de votre site baisse et que vous réalisiez moins de ventes. Un audit de votre site s’impose donc. À quel moment réaliser cet audit ? Quels sont les avantages de cette opération ? Lisez cet article pour obtenir toutes les réponses à vos interrogations.
À quel moment faut-il faire l’audit de votre site internet ?
L’audit de votre site internet représente l’analyse profonde des forces et des faiblesses de vos pages web. Comme mentionné ci-dessus, avoir un site web est essentiel pour les entreprises qui souhaitent être visibles auprès de leur clientèle.
Cependant, si votre site web n’est pas performant, vous ne pourrez pas agrandir votre clientèle. Il faut donc réaliser l’audit de votre plateforme, vous pouvez alors demander un audit auprès d’une agence SEO sur Lyon ou dans votre ville d’implantation en fonction des cas suivants.
Lors de la mise en ligne de votre site
Faire un audit lors du lancement de son site peut paraitre impertinent. Pourtant, il s’agit de l’un des principaux moments où vous aurez besoin d’un audit SEO, car cela vous permettra de commencer sur de bonnes bases.
Une agence SEO s’assurera que tout est en ordre pour la mise en ligne de votre site internet et que vous avez élaboré des stratégies efficaces. Elle se penchera sur vos contenus afin d’améliorer leur qualité et leur pertinence en termes de mots-clés. Afin de vous aider à élaborer une stratégie efficace et qui vous permettra de vous démarquer de la concurrence, l’agence effectuera aussi une veille concurrentielle afin de s’inspirer des réussites et des échecs de vos concurrents.
Pour effectuer la refonte de votre site web
Un certain temps après la mise en ligne de votre site web, vous avez décidé d’analyser tout le contenu disponible sur vos pages. Pour ce faire, il faudra faire appel à un expert en audit avant l’opération de refonte pour qu’il vous aide à élaborer un plan éditorial. Toutefois, vous pouvez également faire appel à ce professionnel une fois que la refonte est réalisée.
Si vous n’êtes pas satisfait par les nouvelles modifications à votre plateforme, il identifiera les éléments qui empêchent votre site d’être bien positionné et définira les solutions adéquates pour changer cette solution. Même si vous êtes satisfait des résultats de la refonte de votre site, un audit est quand même utile, puisqu’il vous permettra de repérer les nouveaux éléments qui font la différence et qui améliorent votre référencement.
Par ailleurs, si vous voulez modifier votre image de marque, un audit de votre site se révèle être nécessaire pour obtenir un résultat concluant.
En cas de baisse de performance
Votre site internet a été créé depuis quelques mois et jusque-là tout allait bien. Mais, tout à coup, vous remarquez une perte de position dans les résultats de recherche de Google. Votre trafic est également en baisse et la tendance ne semble pas s’inverser après quelques jours. Pour éviter que la situation n’empire, il faut être réactif et contacter un spécialiste en audit et optimisation SEO.
Cet expert se chargera de rétablir la situation en réécrivant les contenus des différentes pages, en améliorant l’ergonomie de votre plateforme et en s’assurant que les liens utilisés dans vos textes renvoient vers des sites d’autorité.
Sur quoi s’appuie un audit SEO ?
Lors d’un audit SEO, les principaux points qui sont analysés sont :
- le contenu : comme vous le savez certainement, le contenu est le nerf de la guerre, car c’est lui qui permet de retenir les visiteurs lorsque ceux-ci atterrissent sur votre site internet. Le diagnostic de votre site permet donc d’évaluer l’optimisation de vos textes et leur qualité. Est-ce qu’il s’agit de contenus utiles, pertinents et authentiques ? Utilisez-vous les balises adaptées ? Illustrez-vous vos textes avec des images ? L’expert se charge d’analyse en profondeur vos contenus et optera pour une réécriture si cela se révèle être indispensable,
- la technique : à ce niveau, on observe le design du site. Pour que les internautes restent sur votre site et aient envie de lire votre contenu, vous devez capter leur attention dès qu’ils cliquent sur le site. Pour cela, le design est votre meilleur allié. Il doit être original, esthétique et épuré. En outre, le maillage interne doit être soigneusement élaboré, le temps de chargement rapide, les erreurs 404 proscrites, etc. Ces éléments sont également analysés, parce qu’il s’agit des principaux facteurs de la performance de votre site internet,
- le référencement hors site : le diagnostic s’appuie sur votre réputation sur les réseaux sociaux, les backlinks que vous obtenez, etc.
Quelles sont les étapes de l’audit de votre site web ?
Comme mentionné ci-dessus, l’audit SEO est une évaluation complète et détaillée des performances de votre plateforme et de son référencement naturel sur les moteurs de recherche, dont Google en particulier.
Lorsque vous faites appel à une agence web spécialisée, celle-ci réalisera :
- une évaluation de la concurrence : ce diagnostic est nécessaire pour mesurer la faisabilité de votre entrée sur internet ou pour optimiser votre présence en ligne grâce au ciblage des faiblesses des autres entreprises qui évoluent dans le même secteur d’activités que vous,
- un diagnostic des mots-clés : l’agence SEO fera le nécessaire pour rendre vos contenus plus pertinents et utilisera les bonnes trames pour séduire les moteurs de recherche selon la nature de votre activité et votre cible,
- un audit des backlinks : l’agence vérifiera la pertinence des liens entrants et sortants se trouvant sur les pages de votre site internet,
- une évaluation de l’expérience utilisateur : cette analyse réalisée par l’agence web vous permettra de mieux cerner les attentes des internautes pour y apporter des réponses pertinentes et fluides.
En synthèse, une agence SEO est votre meilleur allié pour l’audit de votre site, car elle dispose des outils spécifiques, du temps nécessaire et des compétences requises pour réaliser cette opération.
Nicolas