Grâce au numérique, les moyens utilisés pour communiquer se sont considérablement diversifiés, et ce depuis des années. Entre les sites web, les réseaux sociaux, les blogs ou encore les supports vidéo, les possibilités sont aujourd’hui innombrables. Toutefois, parmi tous ces supports, les vidéos sont considérées aujourd’hui comme le meilleur moyen de communication. Quand celles-ci sont bien réalisées, elles captent en effet l’intérêt du public. D’ailleurs, les vidéos peuvent aisément être intégrées aux sites internet, blogs et autres réseaux sociaux. Découvrez ici les bonnes raisons d’opter pour un support vidéo dans le cadre de votre campagne marketing.
La vidéo : un support de communication parfait pour les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui omniprésents dans nos interactions du quotidien. Les chiffres en rapport avec l’utilisation de ces outils de communication sont d’ailleurs très éloquents. Les différentes plateformes sociales comptent près de 4,2 milliards d’utilisateurs dans le monde. Chacun d’eux passe en moyenne 6 heures par jour sur ces plateformes.
Conscientes de cet état de fait, la plupart des marques ont fait le choix d’améliorer leur visibilité sur ces différentes plateformes. Pour y arriver, elles s’appuient en grande partie sur les supports vidéo qui apparaissent aujourd’hui comme un véritable moyen de communication et un outil de conversion pour les sites e-commerce.
Il faut souligner que la vidéo convient davantage aux habitudes des internautes en quête d’informations. Ceux-ci font généralement le moins d’effort possible quand ils sont sur le web ou les réseaux sociaux, et lire des contenus textuels requiert plus d’attention. Ils préfèrent ainsi se tourner vers les contenus audiovisuels. Produire des contenus vidéo est donc une excellente opportunité pour toucher son cœur de cible sur les plateformes sociales. Toutefois, tous les formats vidéo ne sont pas adaptés aux réseaux sociaux : pour savoir précisément quel support choisir, nous vous recommandons de contacter une société de production audiovisuelle spécialisée aussi dans la vidéo social media. Grâce à son expertise, cette dernière saura quel type de média vidéo est adapté à votre stratégie de communication ou de marketing.
L’autre avantage de la vidéo intégrée aux réseaux sociaux est sa capacité à être lue plus rapidement. L’internaute n’aura pas par exemple à cliquer sur un lien avant de lire une vidéo. Cette dernière s’affiche automatiquement en lui donnant une idée de son contenu.
La vidéo pour améliorer le référencement de son site web
Le référencement d’une page web dépend en grande partie des moteurs de recherche. Si un site internet s’affiche régulièrement dans les premières pages de résultats d’un moteur de recherche, alors on dit que celui-ci est bien référencé.
Plusieurs techniques permettent d’offrir un bon référencement à son site internet. La plus efficace de toutes reste néanmoins la vidéo. Cette dernière est très appréciée des moteurs de recherche, comme Google qui n’hésite pas à propulser ce format en tête des résultats. Cela s’explique simplement par le fait que les moteurs de recherche trouvent souvent les contenus vidéo plus pertinents pour répondre aux requêtes des internautes.
D’ailleurs, selon une statistique rapportée par popcornvideo, une vidéo a 50 fois plus de chance qu’un texte de figurer en tête des résultats d’un moteur de recherche. Ce phénomène est dû en grande partie au succès de la plateforme de vidéo YouTube. Cette dernière, en plus d’être très populaire, appartient également à Google.
En ajoutant sur votre site des vidéos hébergées sur des plateformes comme YouTube ou Vimeo, vous permettez à celui-ci de bénéficier d’un double référencement.
Les supports vidéo favorisent les achats en ligne
Vous pouvez recourir à la vidéo pour augmenter les ventes en ligne de vos produits ou services. Il s’agit avant tout d’un support de communication avec un fort potentiel en matière de viralité. Une vidéo peut de surcroît se partager en un simple clic.
Si le côté viral d’une vidéo peut faire très vite connaitre une marque, ce n’est pas suffisant pour inciter les internautes à faire des achats. Pour augmenter vos chances de conversion, vous devez veiller à ajouter vos vidéos en landing page. Ce faisant, vous aurez la possibilité de faire passer plus facilement votre message ou de mettre vos produits ou services en avant. Cependant, il faudra veiller à ce que la vidéo s’accompagne d’une explication claire sur les produits ou prestations que vous proposez.
En outre, la vidéo offre également une meilleure expérience client et facilite la mémorisation des informations par l’internaute. Les supports audiovisuels sont de véritables accompagnants dans l’acte d’achat. Ils aident l’auditeur à mieux capter les différentes informations que vous cherchez à véhiculer.
Enfin, la vidéo apporte un visage plus humain à une marque. Elle agit sur l’imaginaire des internautes qui l’associent automatiquement aux images se trouvant dans le contenu vidéo. En plus de tout cela, la vidéo a la capacité de passer plusieurs informations en très peu de temps.
La vidéo renforce la confiance de vos clients
Ce n’est pas souvent la première chose qui vient à l’esprit, pourtant la vidéo est un support de communication qui peut aider les clients à faire davantage confiance à une marque. Comme évoqué plus haut, les contenus audiovisuels apportent plus d’humanité à une entreprise.
De ce fait, il ne s’agit plus d’une société quelconque cherchant à vendre un produit donné. Le client a un visuel de la marque et s’en fait une représentation. On peut le comparer à l’impact que peut avoir une photo sur un CV. Celle-ci permet au recruteur de se faire une projection de la personne à laquelle il a affaire. Alors qu’avec un simple nom et un listing d’expériences professionnelles, ce n’est pas vraiment évident.
Le procédé est le même avec la vidéo. Le client, à travers la vidéo, à l’impression de connaitre la marque en question. Cela peut susciter un sentiment de confiance chez celui-ci. Toutefois, il faut veiller à ce que cela ne se retourne pas contre vous. Une vidéo mal réalisée peut avoir l’effet inverse et, a contrario, confirmer les doutes d’un client qui trouve que votre structure n’est pas digne de confiance. D’où l’utilité de faire appel à une société de production audiovisuelle. Ces professionnels savent comment faire pour véhiculer de bonnes émotions au travers d’une vidéo afin de changer de façon positive la perception que les clients ont de votre marque.
Source : https://www.popcornvideo.fr/70-statistiques-marketing-video/
Clement