Le sponsoring d’événement sportif est un excellent moyen de gagner en visibilité pour les marques et entreprises. L’événement sera vu par un public important issu de différents milieux, et potentiellement retransmis par de nombreux médias. Certaines marques n’hésitent pas à investir plusieurs millions pour sponsoriser un événement d’envergure comme les Coupes du monde de football. Toutefois, vous n’avez pas forcément besoin du budget d’une multinationale pour devenir sponsor. En effet, le sponsoring ne prend pas obligatoirement une forme numéraire. En contrepartie d’une visibilité, vous pourrez non seulement offrir un soutien financier, mais aussi du matériel qui sera spécifié dans un contrat. Alors, quelles sont les solutions possibles pour se mettre en avant lors d’un événement sportif ?
Les chaussettes personnalisées
Le sponsoring sportif peut être plus économique que la publicité classique pour les marques. Et lorsqu’on connaît l’incitation fiscale dont il fait l’objet, on ne peut qu’être interpellé. En effet, jusqu’à 60% des dépenses engagées sont déductibles du résultat fiscal de l’entreprise, sous conditions. Pour se lancer, il existe différents moyens comme la personnalisation de chaussettes de sport, que vous pourrez offrir aux joueurs. Elles seront alors gravées ou brodées au nom de votre entreprise.
C’est à la fois un moyen subtil, original, efficace et peu onéreux de marquer votre présence lors d’un événement sportif. Alors que traditionnellement, les sponsors sont présents sur les maillots, c’est un moyen de se différencier. Faites cependant attention à proposer des produits de qualité pour éviter de mettre l’équipe que vous sponsorisez en difficulté. Vos chaussettes personnalisées doivent être solides, confortables et spécialement conçues pour le sport en question : rugby, tennis, équitation, etc.
Les sacs de sport personnalisés
Une autre idée intéressante est d’offrir des sacs personnalisés à l’effigie de votre marque aux joueurs. C’est en effet l’un des équipements dont le sportif ne peut se séparer. Il lui sera utile pour tout événement auquel il devra participer, pour emporter toutes les affaires dont il a besoin. Même en dehors des compétitions, il l’utilisera pour aller s’entraîner, augmentant ainsi votre visibilité auprès des personnes qu’il rencontrera dans sa vie quotidienne, dans les salles de sport, et à chaque fois que le sportif sera pris en photo. Quel que soit le sport que vous avez choisi de sponsoriser, le sac de sport personnalisé est toujours adapté et efficace.
Les gourdes personnalisées
À tout moment durant un événement sportif, les joueurs devront aller boire de l’eau pour étancher leur soif, s’hydrater et être plus performants. Ce sont des moments que les caméras comme le public manquent rarement. La gourde fait donc elle aussi partie des équipements indispensables pour tout sportif. Elle figure alors tout naturellement parmi les objets que votre marque pourra personnaliser pour lui en faire cadeau. C’est un présent utile que le sportif appréciera, car il pourra s’en servir aussi bien durant les événements sportifs que pendant ses séances d’entraînement personnelles.
L’apposition du logo sur la tenue des joueurs
L’apposition du logo de l’entreprise sur des équipements sportifs, tels que le maillot ou le short, figure aussi parmi les moyens les plus efficaces d’être vu par le public durant un événement sportif. C’est l’un des équipements que les marques se disputent le plus, car c’est le meilleur emplacement pour être visible par tous.
Mais combien ça coûte ? Tout va dépendre de la popularité du sport, celle de l’équipe et de l’envergure de l’événement. Pour sponsoriser un club de football local par exemple, vous devrez compter environ 300 euros pour apposer votre logo sur les manches d’un maillot. Pour être présent sur le dos de ce dernier, il faut compter environ le double. Il vous faudra compter plusieurs milliers d’euros pour un packaging complet. Tout dépendra alors de votre budget.
Vous pouvez également sponsoriser un seul joueur au lieu de toute une équipe, à condition qu’il bénéficie d’une forte notoriété. Mais miser sur une équipe peut être plus intéressant si vous voulez profiter d’une visibilité accrue, puisque la présence de votre logo sera démultipliée par le nombre de joueurs, touchant davantage de consommateurs.
Les chaussures de sport : une bonne idée ?
On peut penser qu’apposer le nom de sa marque sur les chaussures de joueurs peut être une bonne idée. Si c’est effectivement le cas, cela peut être un peu plus compliqué dans le sens où les plus grandes marques de chaussures (Adidas, Nike, Puma…) s’accaparent déjà la majorité des équipes. Ces dernières n’hésitent pas à faire des investissements astronomiques pour figurer au pied des joueurs de basket ou de foot. Pour un budget limité, il peut alors devenir difficile de s’aligner avec ces dernières, sauf si vous souhaitez investir auprès d’une équipe ne disposant pas d’une forte notoriété, mais présentant un grand potentiel. C’est alors un choix stratégique qui peut fonctionner.
Ainsi, de nombreux moyens existent pour toucher le maximum de personnes grâce au sponsoring sportif. L’important est de garder un souci de qualité dans vos cadeaux, pour que ceux qui doivent le porter le fassent avec plaisir. Il peut également être intéressant d’opter pour des matériaux écologiques, pour que le public ait une bonne image de votre entreprise.
Faire un don financier contre citation
Il consiste pour le sponsor à offrir une certaine somme d’argent au sponsorisé pour faciliter l’organisation de l’événement ou pour l’achat de matériel pour l’équipe, par exemple. En échange, le sponsorisé va citer le nom de l’entreprise au début, à la fin ou tout au long de l’événement comme étant le ou l’un des sponsors officiels. L’entreprise peut aussi choisir de placer son logo sur le site web de l’événement et au sein de l’événement lui-même.
S’il s’agit là d’une stratégie intéressante, mais il faut néanmoins veiller à mesurer le poids de l’investissement avec celui des gains. Le sponsoring sportif a en effet l’inconvénient d’avoir des retombées incertaines. Vous devez absolument vous assurer que votre investissement en vaut la peine et que l’audience sera au rendez-vous pour ne pas vous engager dans des dépenses inutiles, mais souvent suffisamment importantes pour votre trésorerie.